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吉粮品牌故事 -- 吉粮品牌简介 -- 吉粮联系方式
一、企业基本情况
吉林粮食集团米业有限公司是吉林粮食集团的全资子公司,是国有独资公司,享受国家农业产业化龙头企业的各项优惠政策。公司成立于2001年,是将吉粮集团原有的各大米加工企业整合后成立的。公司以水稻加工、粮食收储、贸易为主业,注册资本6000万元人民币,总资产6亿元,属于生产性集团公司,年水稻加工能力100万吨,年产值20多亿元,是吉林省规模最大、工艺最为先进的加工企业。公司现有下属企业六家:吉林粮食集团梅河谷物有限公司、吉林吉粮平安米业有限公司、吉林吉粮昌禾米业有限公司、吉林粮食集团嘉实米业有限公司、吉林省金合粮库、吉林粮食集团菁禾米业有限公司。2010年正在上海和深圳筹建公司。同时,在长春、北京、青岛、西安、昆明等地设有直销处。多年来,企业肩负着“为耕者谋利,为食者造福”的使命,秉持让每一粒粮食更有价值的宗旨,坚持薄利多销的原则,努力为广大消费者奉献绿色精品大米。
二、主要生产经营设施和生产经营规模
(一)水稻加工设施和生产规模。公司自建大米生产线15条,主要生产设备均为进口,主机分别是日本佐竹和瑞士布勒设备。加工企业大多位于吉林省优质水稻产区,地域优势突出。并以主厂为中心,将周边的条件较好的加工厂作为卫星厂,打造紧密型和松散型联合体,使企业的生产加工能力不断增强,年水稻加工能力可达到100万吨。
(二)仓储设施和仓储规模。公司直属的各家企业占地总面积达50万平方米,总仓容40万吨,储存能力60万吨。粮食收储、运输设施齐备,共有烘干塔7座,日烘干能力2300吨。其中平安米业公司配有铁路专用线一条, 200延长米;铁路罩棚6000平方米,一次可备货3,000吨。
三、产品及市场销售
公司生产的大米现已形成有机米、珍品米、精品米、特制米、优质米、特殊品种米6大系列18个品种。产品分装从1KG到25KG不等,规格齐全,包装从精美的筒装、真空整形包装、箱装到普通袋装,满足了不同层次消费群体的需求。大米产品年销量从已经从最初的5000吨增加到现在的30万吨。
(一)国内市场。在国内市场上,公司建立了稳定的国内市场营销网络,目前已形成了超市、团购、军供、食品加工企业供货、大宗批发、出口6大销售渠道,在长春、北京、上海、深圳、重庆、昆明、青岛、长春等地都建有自己的直销机构,代理经销商36家,销售网络已遍布东北、华北、华东、华南、西南、内蒙、新疆等全国各地。公司生产的特制米被吉林、山西、北京、西安、长春、青海、山东青岛、河北八省市确定为军供粮指定用米,每年供应量5万吨以上。2006年完成了总后勤部下达的援朝大米5000吨,任务完成之快、质量之好,受到总后勤部的表彰,并被总后勤部和商务部确定为国家对外粮食援助定点企业。
(二)国际市场。公司产品已出口香港、新加坡、日本、韩国、朝鲜等国家和地区。吉粮集团的出口统一由吉粮集团进出口公司经营,米业公司的产品出口也是通过进出口公司。目前公司正进一步加强国际市场的开拓。在香港市场与华润集团属下的香港最大的主、副食品供应商——五丰贸易有限公司,就大米市场开发确立了战略合作伙伴关系,实现优势互补、互利双赢。并随着市场的逐步开发和推进,双方有意在合作开发新产品、投资建设新项目等方面进一步加强合作和沟通,为今后进一步谋求发展创造了良好合作机会和前景。
四、商标使用和品牌建设情况
(一)商标使用。公司产品使用的是一个米字图形商标,商标注册号是第877986号,产品类别为第30类。这一商标已有14年的历史,首次注册时间是1996年10月7日,2006年10月7日续展,有效期至2016年10月6日。公司将此商标使用在大米产品上的最初时间是1998年。“米”字商标下,有两个子品牌,一是吉粮梅河,二是菁禾,都是有着近十年注册历史的商标。 “米”字图形商标是吉林省著名商标。“米”字牌大米2007年被评为中国名牌产品,多次被吉林省粮食行业协会评定为“吉林省放心米”、“吉林省畅销大米品牌”;被吉林省绿色食品办公室和吉林省粮食行业协会联合评定为“吉林省畅销绿色食品大米品牌”。在第2届亚洲品牌盛典中荣获“亚洲十大最具影响力品牌奖”。
(二)品牌建设情况。公司自成立以来,一直重视品牌建设,坚持走品牌化发展之路。具体从以下方面抓品牌的建设。
一是抓管理保证品牌质量。公司一直把产品质量视为企业的第一生命。从原粮收购到生产加工、营销服务实行全过程质量管理。公司引进瑞士布勒和日本佐竹生产设备,加工工艺先进,从原料填加到灌装实现了自动化。公司早在2006年就进行了质量管理体系、环境管理体系和食品安全体系的三体系认证,严格按照体系要求,注重每个过程、每个细节的管理,使产品质量在过程中得到保障。原粮收购层层把关,成品检验跟班监测,定时抽样;销售环节确保包装和品质完好,并做好市场的维护和售后服务工作,为消费者提供长期、持续、稳定、高质量的产品和服务。同时不断完善质量管理体系、食品安全管理体系、环境管理体系,使之有效运转,从原料、半成品、成品、配送、销售各环节,强化过程控制,绝不因为一时的效益而忽略产品质量,在品牌维护上做到持之以恒。
二是抓市场营销扩大品牌份额。公司按照“掌握核心市场,强化战略市场,巩固重点市场,兼顾分散市场”的原则设置营销机构,建立高效的内部营销管理机制。强化营销中心的力量配备,选拔高素质的营销人员充实营销队伍;强化区域分公司的营销责任。以销量作为企业生存发展的依据,稳步调整营销战略。建立目标管理责任制,将各项指标层层分解,明确各子公司、经销处的各项目标和要求,用制度和目标效益来加强管理和调动销售人员的积极性;从与经销商、代理商、厂商合作,采取联合经营、战略联盟等多种经营方式中,探索出符合区域分公司市场实际的经营模式。 使企业的市场份额不断扩大,行业排名从最初的三十名前进到现在的前几名。
三是抓基地建设稳定品牌。为使产品的质量更稳定、品质更优良、卫生更安全、价格更有竞争优势,公司从源头抓起,致力于水稻种植基地建设,把原料生产基地做为第一车间。吉林省的梅河口是优质水稻产区,该地区位于长白山下、松花江畔。早在清朝初年,梅河大米就已作为贡米,素有“皇粮御米之乡”的美誉。公司选择在梅河口建立有机水稻基地,种植基础达到A-农业环境质量标准,生态环境优良。基地生产的水稻已进行了有机产品认证,为有机米的生产提供优质原料。今后公司将继续加大水田种植基地建设步伐,采取 “公司+农户+基地”的产业化发展模式,以优质高价的原则收购基地的水稻,增加了上千户农民的家庭收入,参与社会主义新农村建设,同时获得优质的加工原料。
四是抓产品宣传扩大品牌影响。公司把品牌形象的设计和建设工程适时启动,导入CIS系统,进行品牌策划,加大市场宣传力度,2006年在中央电视台第五套节目做了广告宣传,在省内通过电视台、报纸、杂志以及分众传媒等新闻媒体进行品牌宣传,提高了品牌知名度,很快得到了国内外消费者的广泛认同,并被《消费者日报》与消费网评为最具影响力的活跃品牌,同时在《上海快速品消费》杂志市场占有率评定中,排名在第二位。
五是抓新产品研发增强品牌发展后劲。公司在突出米业精深的同时,坚持延长产业链条的发展战略,不断进行新产品研发。坚持走产学研联合之路,正在和瑞士布勒公司研制营养强化米;依托科研院所,研制大米和杂粮杂豆经过处理后的复合米、儿童米、孕妇米等系列安全营养、绿色健康、有机等功能食品。通过强化产品的内在品质,增强产品的市场竞争力和品牌的发展后劲。
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