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认定商品:新鲜桃子
  上海绿益果品园艺有限公司于2000年2月24日成立。企业刚成立时蟠桃种植尚未形成规模,面积不足500亩,但产品一直供不应求。看到这点后企业就大力培育开发蟠桃产业化,坚持“0引导、政策扶持、农民自愿、合作发展”基本原则,于2001-2003年大面积发展蟠桃生产。为了使蟠桃产业化得以健康发展,企业必须实施商标战略,充分发挥品牌效应,于2003年在国家工商行政管理局商标局注册了“皇母”牌商标,使蟠桃质量有了进一步的提升,企业逐步壮大发展。到目前为止,拥有占地3500M2(建筑面积500 M2 、冷冻库房800M3)的皇母蟠桃交易中心,蟠桃种植规模近万亩,其中皇母蟠桃种植面积5000多亩,2007年销售额达4500万元,成为全国最大的蟠桃种植之乡。
  企业在创业过程中始终视商标为生命,以质量为保障,成立了蟠桃产业化技术指导小组,2007年申报了国家级蟠桃生产标准化示范区,并于2007年7月28日建立了金山区蟠桃研究所,并与上海市农科院签署了共建“优质万亩蟠桃园”协议。2003年通过了上海市安全卫生优质农产品认证,2006年通过了农业部安全卫生无公害产品认证,2005、2007年在上海市优质果品评比中两次获得银奖,2007年获得了“市民推荐奖”,2007年5000多亩皇母蟠桃种植基地还首批入选为上海世博会优质特供果品基地。目前已申报全国绿色食品认证。
  为了通过商标使企业的产品更深入消费者的脑海中,从而使产品知名度不断提升,公司借用蟠桃在西游记里被描述成三千年一结果之神品,是皇母娘娘宴请各路神仙的仙果,申请取名“皇母”并配由皇母拼音字头构成的蟠桃图样,上面衬二片绿叶组成企业商品的商标图案,喻示此果来之不易,赏之若仙。公司于2002年4月28日向国家工商行政管理总局商标局提出申请,2003年11月21日商标局核准注册,颁发《商标注册证》。
  在蟠桃产业化推进过程中,为了便于管理和售销,把松散型的种植基地组织起来,2005年1月成立了上海皇母蟠桃种植专业合作社。经过协商上海绿益果品园艺有限公司自2005年1月10日起至2013年11月20日止,把“皇母”商标许可给上海皇母蟠桃种植合作社有限公司使用,以“皇母”牌商标给合“公司+合作社+基地+经纪人=市场”的销售模式,充分发挥龙头企业的作用,使“皇母”牌蟠桃逐步进入各大超市、卖场,2007年实现销售收入近4500万元。
  为了做大做强“皇母”蟠桃产业蛋糕,借助“皇母”牌蟠桃于2007年、2008年成功举办了二届上海吕巷蟠桃节。“皇母”蟠桃的知名度和美誉度正在不断扩大,商标效应将得到不断提升。市场份额越来越大,商标的无形资产价值不断升值,“皇母”蟠桃也将成为吕巷、金山一张名片。
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